【Bericht】1. Jahrestag des Projection Mapping der Stadtverwaltung von Tokio (26. Februar) Wie ist die tatsächliche Situation, die stillschweigend begrüßt wurde?

Das Projection Mapping an den Wänden des Tokyo Metropolitan Government Building feiert am Mittwoch, den 26. Februar 2025, sein einjähriges Jubiläum. Dieses Projekt wurde von Gouverneur Koike als Katalysator für die Nachtwirtschaft gefördert und eine große Menge an Steuergeldern investiert. Davon ist derzeit kaum die Rede, die Zahl der Zuschauer ist stark gesunken und die Szene scheint menschenleer zu sein. (Foto: Vor der Stadtverwaltung von Tokio / 26. Februar 2025)

Das Budget für das Geschäftsjahr 2025 in Höhe von rund 800 Millionen Yen wird voraussichtlich im März verabschiedet. Ich besuchte die Seite zum ersten Mal seit etwa einem Jahr, um die Situation zu überprüfen.

Das Projection Mapping hat vor einem Jahr begonnen, und der Auftragnehmer ist "Dentsu Live"

Am 26. Februar 2024 begann die Stadtverwaltung von Tokio mit dem Projection Mapping, und was Aufmerksamkeit erregte, war, dass der Auftragnehmer des Projekts die " Dentsu Live Es war.

Obwohl Dentsu selbst aufgrund des Skandals um Bewerbungsmanipulationen bei den Olympischen Spielen in Tokio von der Teilnahme an den öffentlichen Arbeiten der Stadtregierung von Tokio ausgeschlossen wurde, wurde Dentsu Live, ein Konzernunternehmen, mit dem Projekt betraut, was eine Debatte über die Fairness des Projekts auslöste.

In Kombination mit der Höhe des Budgets, auch wenn es kein rechtliches Problem gab, galt es als "Dentsu-Projekt" mit negativer Konnotation, das in der Gesellschaft für großes Aufsehen sorgte.

Die Behauptungen von Gouverneur Koike und die mangelnde Transparenz der wirtschaftlichen Auswirkungen

Als Reaktion auf die Kritik betonte der Gouverneur von Tokio, Koike, auf einer Pressekonferenz, dass "Projection Mapping zur Förderung des Inbound-Tourismus beiträgt". Die wirtschaftlichen Auswirkungen für das Geschäftsjahr 2023 werden auf 1,8 Milliarden Yen geschätzt, das 2,5-fache des Budgets von 700 Millionen Yen. Gegen die Wirkung wurde Berufung eingelegt.

Obwohl für das Geschäftsjahr 2024 ein Budget von rund 950 Millionen Yen bereitgestellt wurde, wurden die wirtschaftlichen Auswirkungen zu diesem Zeitpunkt noch nicht bekannt gegeben.

Eine PR-Strategie, um die Präsenz des ersten Jahrestags zu verwischen?

Am 26. Februar 2025 feiert das Projection-Mapping-Programm der Stadtregierung von Tokio sein einjähriges Bestehen. Es gab jedoch keine Veranstaltungen oder besondere Aufregung, um an diesen Meilenstein zu erinnern. Am Tag der Veranstaltung sah der Reporter selbst zufällig einen Beitrag, der auf die Schwierigkeiten des Projection Mapping hinwies, Kunden auf "X" zu gewinnen, und erkannte, dass es sich gegen 16 Uhr um den ersten Jahrestag handelte.

Zuvor hatte der Gouverneur von Tokio, Koike, auf einer Pressekonferenz betont, dass "es 390.000 Besucher angezogen hat und zu einer neuen Touristenattraktion in Tokio geworden ist", aber ist die tatsächliche Situation vor Ort weit davon entfernt?

Wir haben uns mit dem Sekretariat des Tokyo Projection Mapping Executive Committee in Tokio in Verbindung gesetzt und uns nach den Veranstaltungen zum Gedenken an den ersten Jahrestag erkundigt. Vielleicht weil es sich um eine unerwartete Anfrage handelte, schien der Verantwortliche überrascht zu sein und antwortete: "Es stimmt, dass heute ein Jahr ist, aber wir werden keine besonderen Veranstaltungen abhalten."

Bei Projekten, in die die Regierung ein großes Budget investiert, ist es üblich, eine Gedenkveranstaltung zum ersten Jahrestag abzuhalten oder zumindest eine Pressemitteilung zu versenden. Im Projection Mapping gab es jedoch keine solche Bewegung.

Wenn man wirklich behaupten will, dass die Nachtwirtschaft boomt, ist es unerlässlich, Öffentlichkeitsarbeit zu betreiben, um die Bürger Tokios über den Meilenstein des ersten Jahrestags zu informieren. Vielmehr denke ich, dass eine PR-Strategie verfolgt wurde, die die Menschen nicht auf das erste Jubiläum aufmerksam gemacht hat.

Wenn ich für das Projekt verantwortlich wäre, wäre es für mich schwierig, auf der Grundlage der aktuellen Situation eine Jubiläumsveranstaltung im Rec des Gouverneurs vorzuschlagen. Basierend auf der Einschätzung, dass "wir uns derzeit auf PR für ausländische Touristen konzentrieren sollten, die Japan besuchen", kann die Strategie, "das Vorhandensein von Projection Mapping für die Einwohner Tokios zu eliminieren", als relativ einfach in Betracht gezogen werden kann.

Am 26. Februar 2024, gegen 19:30 Uhr, kam ich zum ersten Mal seit langer Zeit wieder am Tokyo Citizen's Square an. Ich spürte die Situation vor Ort, wo es Zweifel daran gab, ob Projection Mapping als Herzstück der nächtlichen Wirtschaft funktioniert.

Angesichts der rund 150 Zuschauer, die über den Platz verteilt waren, war klar, dass die Fähigkeit, Kunden anzuziehen, deutlich abgenommen hatte. Als ich letztes Jahr sah, dass sich etwa 500 Leute versammelt hatten, wunderte ich mich über die Kosteneffizienz, aber dieses Mal waren es nur etwa 1/5 davon.

Was ist der Effekt die Kosten von 2,6 Millionen Yen pro Tag wert? Situation vor Ort

Wenn man das Budget von 950 Millionen Yen für das Geschäftsjahr 2024 durch die 365 Betriebstage im Laufe des Jahres dividiert, belaufen sich die Kosten pro Tag auf etwa 2,6 Millionen Yen. Die Kosten für die Ausrüstung wären durch den Mietvertrag reduziert worden, und es ist fraglich, ob die Kosten angemessen sind, wenn der Veranstaltungsort frei ist, das Empfangszelt geschlossen ist und außer dem Sicherheitspersonal kein anderes Personal vorhanden ist.

Im Vergleich zu den Anfängen des Projection Mapping (im Bild) ist es natürlich, dass die Besucherzahlen nach einem Jahr zurückgehen. Das Budget für dieses Projekt ist jedoch im Geschäftsjahr 2024 höher, und da es das ganze Jahr über stattfindet, ist es erforderlich, das ganze Jahr über stabile Kunden anzuziehen.

Selbst wenn ein Rückgang der Zahl der japanischen Touristen erwartet wird, wird ein deutlicher Rückgang der Zahl der ausländischen Touristen, die Japan besuchen, erheblich vom Konzept des Projekts abweichen. Trotzdem waren die meisten Zuhörer ausländische Besucher Japans, und sie hörten selten Japanisch.

Im Vergleich zum letzten Jahr gibt es weniger Menschen und Fotografen, die mit dem Smartphone fotografieren, und es scheint unwahrscheinlich, dass es eine Reaktion in den sozialen Medien geben wird. Nach der Vorführung gab es nur wenige Reaktionen, und das Publikum schien gezwungen zu sein, vorbeizuschauen.

Sie werden mit dem Verständnis kommen, dass "die Stadtregierung von Tokio sich Mühe gibt". Auf der anderen Seite kann man nicht sagen, dass die Atmosphäre diesen Erwartungen entspricht, und es scheint, dass die Situation Gefahr läuft, dem Ruf Tokios zu schaden.

Tatsächliche wirtschaftliche Auswirkungen, Fortführung von Budgets und unsichtbare Ergebnisse

Der Gouverneur von Tokio, Koike, schätzte den wirtschaftlichen Effekt auf 1,8 Milliarden Yen gegenüber dem Budget von 700 Millionen Yen für das Geschäftsjahr 2023. Die wirtschaftlichen Auswirkungen, die dem Budget von 950 Millionen Yen für das Geschäftsjahr 2024 entsprechen, wurden jedoch zu diesem Zeitpunkt nicht gezeigt.

Wenn man sich die Situation auf dem Tokyo Civic Square ansieht, scheint es, dass es eine große Lücke zwischen den Schätzungen der Stadtregierung von Tokio und der Realität gibt. Auf die Frage nach dem Zeitpunkt der Veröffentlichung der Schätzungen gaben Beamte der Stadtverwaltung von Tokio keine klare Antwort.

Nichtsdestotrotz soll das Projekt der Stadtverwaltung von Tokio im Geschäftsjahr 2025 fortgesetzt werden. Die Stadtregierung von Tokio hat ein neues Budget von 790 Millionen Yen bereitgestellt, das voraussichtlich im März vom Sonderausschuss für den Haushalt genehmigt wird.

Da die Kundenattraktivität jedoch weiter einbricht, bleibt unklar, wie dieses Budget verwendet werden soll und wie es zu greifbaren Ergebnissen führen wird.

Es gibt nur wenige Indikatoren, um zu messen, wie sehr dieses Projekt, das ursprünglich zur Förderung des Tourismus gedacht war, tatsächlich zum Zustrom von Touristen nach Tokio und zum wirtschaftlichen Dominoeffekt beiträgt. Als ich die Website besuchte, gab es keine Mitarbeiter, die die Besucher zählten oder Fragebögen sammelten, und es gab keine Bewegung, um die Trends des Publikums zu erfassen.

Wurden im vergangenen Jahr ausreichende Anstrengungen unternommen, um Kunden zu gewinnen, um die versprochenen wirtschaftlichen Effekte für die Menschen in Tokio zu erzielen? Obwohl viel Geld investiert wurde, waren die Ergebnisse zum Zeitpunkt des ersten Jubiläums dürftig, und vor allem das Interesse aus Japan ist deutlich zurückgegangen.

Wer hat von diesem Geschäft profitiert?

Ein Jahr ist es her, dass das Projection Mapping Project der Stadtverwaltung von Tokio gestartet wurde. Das Unternehmen, das am meisten von diesem Geschäft profitiert hat, ist Dentsu Live, das in den Jahren 2023 und 2024 zwei Jahre in Folge mit dem Projekt betraut wurde. Bei diesem Projekt, das das ganze Jahr über stattfinden wird, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass "Dentsu Live" auch im Geschäftsjahr 2025 anvertraut wird.

Die Projekte der letzten zwei Jahre waren nicht in der Lage, einen gesellschaftlichen Konsens zu erzielen, und es ist schwer zu sagen, dass sie ausreichende Ergebnisse in Bezug auf die Kundengewinnung erzielt haben, und die spezifischen wirtschaftlichen Auswirkungen sind unklar. Wenn der Vertrag für das Geschäftsjahr 2025 beschlossen wird, wird auch die Stadtregierung von Tokio aufgefordert sein, konkretere Ergebnisse zu erzielen.

Wurde die Dentsu-Gruppe in der Vergangenheit aufgrund ihrer mehrschichtigen Zulieferstruktur für ihren "Mittelweg" kritisiert, so kann diesmal darauf hingewiesen werden, dass es "Abkürzungen" sind, die die Qualität ihrer Arbeit in Frage stellen. Um die Meinungsverschiedenheiten, die sich im Projection-Mapping-Geschäft mit der Gesellschaft bilden, zu überwinden, sind qualitativ hochwertige Ergebnisse unabdingbar.

Next Nighttime Economy Project – 2,6 Milliarden Yen teure "Odaiba"-Springbrunnenshow

Die Projektionskartierung der Stadtverwaltung von Tokio wird im Geschäftsjahr 2025 fortgesetzt, aber ihre Präsenz schwindet aufgrund des Rückgangs der Zuschauerzahlen. Auf der anderen Seite plant der Gouverneur von Tokio, Koike, 2,6 Milliarden Yen in Odaiba als nächstes Herzstück, den "ODAIBA-Brunnen" (der bis Ende des Geschäftsjahres 2026 fertiggestellt werden soll), zu investieren. Die Stadtverwaltung von Tokio beabsichtigt, mit einer Springbrunnenshow mit der Regenbogenbrücke und dem Tokyo Tower im Hintergrund Touristen nach Japan zu locken.

Am 26. Februar 2026, dem ersten Jahrestag des Projection Mapping der Stadtverwaltung von Tokio, wurde berichtet, dass der ODAIBA-Brunnen voraussichtlich von 30 Millionen Menschen pro Jahr gesehen wird, und der wirtschaftliche Effekt wird 9,8 Milliarden Yen betragen. Es wird gesagt, dass die Rendite bei den Baukosten von 2,6 Milliarden Yen etwa das 3,8-fache betragen soll.