Osaka Expo, die Rückkehr von Dentsu auf den Markt erhöht die Bestellungen - Ist es möglich, aus dem schleppenden Momentum auszubrechen?
Am 2. September 2024 gab die Japan Expo Association bekannt, dass sie den Betrieb des Medienzentrums auf der Osaka Expo an ein von Dentsu vertretenes Konsortium auslagern wird. Da sich das Engagement von Dentsu nach Aufhebung der Aussetzung der Ausschreibung vertieft, wird es interessant sein zu sehen, wie das Unternehmen zur Dynamik beiträgt.
Das Media Center ist eine wichtige Drehscheibe für nationale und internationale Medien, um Informationen über die Expo zu verbreiten, und spielt eine wichtige Rolle bei der Förderung der Dynamik während der Messe. Die Aufforderung zur Einreichung von Vorschlägen findet vom 12. Juli ~ 13. August statt, und am 29. August wird eine Auswahlkommission, bestehend aus drei Mitgliedern, einem Anwalt, einem Messeproduzenten und einem Universitätsprofessor, den Wettbewerb durchführen. Elektrizität Und so weiter. Der vorgeschlagene Betrag beläuft sich auf etwa 1,58 Milliarden Yen, und die anderen Bestandteile des Konsortiums wurden nicht bekannt gegeben.
| * Ende Juni 2024 hat der Verband der Osaka Expo seine Regeln zur Offenlegung des Namens der repräsentativen Gesellschaft des Konsortiums überarbeitet, um die Transparenz bei der Bestimmung des Unternehmers bei der Bekanntgabe des Geschäftsvertrags zu gewährleisten. Die Namen der anderen konstituierenden Unternehmen bleiben jedoch privat. |
Dentsu kehrte im Februar dieses Jahres nach der Aussetzung der Ausschreibung aufgrund von Vorwürfen der Bewerbungsmanipulation bei den Olympischen Spielen in Tokio und ab dem neuen Geschäftsjahr zurück. (1) Rekrutierung von Sponsoren der Osaka Expo (Honorareinnahmen) und (2) Arbeiten im Zusammenhang mit der Eröffnungsfeier (ca. 970 Mio. Yen) 、 (3) Verkaufsförderung für Eintrittskarten (ca. 1,05 Milliarden Yen) 、 (4) Vor einem halben Jahr, veranstaltungsbezogene Arbeiten (ca. 32 Mio. Yen) Bevollmächtigt. Als neues Großprojekt (5) Betrieb von Medienzentren (ca. 1,58 Milliarden Yen) Wir wurden mit der Im Geschäft mit der Osaka Expo können wir auf eine Erfolgsbilanz beim überwältigenden Outsourcing anderer großer Werbeunternehmen wie Hakuhodo und ADK zurückblicken, die ebenfalls von der Aussetzung der Nominierungen zurückgekehrt sind.
Probleme mit der Expo in Osaka, schleppende Dynamik und Erwartungen an Dentsu?
Im Februar 2023, als Dentsu seine Nominierung für die Bewerbung in der Präfektur Osaka aussetzte, äußerte der Gouverneur von Osaka, Hirofumi Yoshimura, Mitglied des Vorstands der Expo Association, die Befürchtung, dass [die Abwesenheit von Dentsu] die Dynamik beeinträchtigen würde. Danach stieg das Budget in die Höhe, der Rückzug der teilnehmenden Länder, die Kritik am Bau, die unvorsichtigen Bemerkungen des Führers, das Verlassen der fliegenden Autos, die Methangasexplosion, der Bau der IR während des Zeitraums... Es wurden verschiedene Probleme gemeldet, und wir konnten den Auslöser für die Zunahme der Dynamik noch nicht erfassen. Darüber hinaus gibt es wachsenden Gegenwind gegen die Osaka Restoration Party, eine regionale politische Partei, die maßgeblich an der Bewerbung um die Ausrichtung der Osaka Expo beteiligt war.
Auf der Osaka Expo wird es interessant sein zu sehen, ob die Beteiligung von Dentsu an den Medien und veranstaltungsbezogenen Aktivitäten dazu beitragen wird, sich von der schleppenden Dynamik zu lösen. In der ersten Septemberhälfte plant der Expo-Verband, über einen Auftragnehmer für das "Media Plan Business" (bis zu 600 Millionen Yen) zu entscheiden, eine Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahme, die darauf abzielt, die Gunst der Expo zu verbessern.
