Osaka Expo und Dentsu-Projekte beschleunigt - Wird der Vertrag über die Medienstrategie an Dynamik gewinnen?

Am 4. September 2024 gab die Expo Association bekannt, dass sie Dentsu als Vertragskandidaten für ihr Mediaplanungsgeschäft ausgewählt hat, das darauf abzielt, die Attraktivität der Osaka Expo zu verbessern. Dentsu hat sein Engagement auf der Osaka Expo seit der Rückkehr zur Bewerbung im Februar dieses Jahres vertieft. (Foto: Shiodome Dentsu Hauptsitz Gebäude)

Neben Dentsu nahmen sechs der 10 umsatzstärksten Unternehmen der Werbebranche teil: Dentsu, ADK Marketing Solutions, Ohiro, Tokyu Agency, Hakuhodo und Yomiuri Advertising. Dentsu wurde aufgrund seiner Budgetzuweisung für Massenmedien, seiner Präsenz außerhalb von Werbeflächen und seiner Synergien mit bestehenden Dentsu-Vertragsgeschäften als Kandidat für den Auftrag ausgewählt. Der Vorschlagsbetrag von Dentsu betrug 59.981.003 Yen gegenüber der Obergrenze von 600 Millionen Yen.

Dentsu kehrte im Februar 2024 aus der Aussetzung der Ausschreibung zurück und ist seit April mit einer Vielzahl von Aufgaben betraut, die mit der Schaffung von Dynamik für die Osaka Expo verbunden sind. Wir werden mit (1) der Rekrutierung von Sponsoren, (2) der Eröffnungszeremonie, (3) der Förderung des Ticketverkaufs, (4) den sechsmonatigen Vorabveranstaltungen, (5) dem Management des Medienzentrums und (6) der Medienplanung für dieses Jahr betraut, und es wird ein Gesamtbudget von ca. 4,23 Milliarden Yen (Umfrage der Redaktion) erzielt, und es wird erwartet, dass Provisionseinnahmen entsprechend der Leistung der Sponsorenrekrutierung generiert werden.

Infolgedessen werden in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2024 die Arbeiten zum Aufbau von Dynamik vor und während der Osaka Expo als "Dentsu-Projekt" beschleunigt. Es gibt fast keine Aufträge für das Osaka Expo-Projekt von anderen großen Werbeagenturen, und der Mehrheit der Unternehmen war es im letzten Geschäftsjahr untersagt, an der Ausschreibung teilzunehmen, so dass die Osaka Expo für andere große Werbeagenturen als Dentsu kein profitables öffentliches Projekt ist.

Am 30. Mai 2024 wird das Mitsubishi Research Institute, das auch Sponsor der Weltausstellung ist, Ankündigung Die jüngste Umfrage zeigt, dass der Mangel an Schwung nach wie vor ein Problem ist. Im Vergleich zur letzten Umfrage (veröffentlicht im Dezember 2023) sank das Interesse von 27,4 % auf 25,6 %, und die Besuchsabsicht blieb von 26,9 % auf 27 % nahezu unverändert. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Aktivitäten zum Aufbau von Dynamiken nicht effektiv sind.

Diese Umfragen wurden in der zweiten Hälfte des Geschäftsjahres 2023 durchgeführt, und die Ergebnisse der Umfrage nach dem Geschäftsjahr 2024, als Dentsu den Betrieb auf der Osaka Expo wieder aufnahm, wurden noch nicht veröffentlicht.

Die Verantwortung von Dentsu bei öffentlichen Bauaufträgen: Können wir eine Dynamik aufbauen?

In den letzten Jahren wurde als Reaktion auf den Betrugsskandal bei den Olympischen Spielen in Tokio und den Projection-Mapping-Skandal der Stadtverwaltung von Tokio das "Dentsu-Projekt", an dem Dentsu beteiligt ist, stark unter die Lupe genommen. Da sich das Engagement von Dentsu auf der Osaka Expo vertieft, kann es als "Dentsu-Projekt" anerkannt werden, während es wachsende Bedenken hinsichtlich der Transparenz und Fairness des Expo-Betriebs gibt.

Trotz der Tatsache, dass die Regierung mehr als 4 Milliarden Yen in Budgets investiert hat, um die Dynamik zu steigern, bevor Dentsu wieder an Ausschreibungen teilnahm, hat die Dynamik für die Osaka Expo nicht an Dynamik gewonnen, und das Budget befindet sich in einer Situation, in der es "in der Wüste verstreut" ist. Solange der öffentliche Haushalt investiert wird, ist es notwendig, Ergebnisse zu erzielen, die dem Budget angemessen sind. Es wird interessant sein zu sehen, ob Dentsu seine Glaubwürdigkeit zurückgewinnen und an Dynamik gewinnen kann.